wordpress建站与SEO优化⑫Soho为什么要慎重选择SEM（搜索竞价）？

很多小伙伴公司在搭建好网站之后，因为对于seo并不熟悉，所以直接选择SEM。SEM是网站通过向某个搜索引擎单独付费，提升其在这个搜索引擎的排名，或者通过付费的方式让搜索引擎收录本网站。收录或提升排名之后让更多的客户点击，从而获取更多的付费流量，不管是不是你的客户，每次点击都是票子的流失，而且只有你付费的越多，排名才能越靠前，才有可能被用户点击，这也是我们常说的竞价排名和关键词广告，总结一点：费用是无底洞。

但是从实际情况来讲，网站的seo是必不可少的，sem应该要包含seo，只有做好seo再做sem才能提高你的网站转化率和客户成交率，不然就是纯纯的烧钱游戏，也许你通过sem，排名很高，但是并不一定能增加客户的点击率，即使也吸引来了很多客户的点击率，你也不一定能做好客户的转化，变成自己的潜在用户。当你停止sem，流量就会骤降到原来的水平，所以seo是不可少，通过以下几点来阐述，给出几点建议：

一、SEM（搜索竞价）是什么?

• 通过搜索引擎广告快速获取流量的行为，你付给某个搜索引擎费用，他收录你让你首页展示，增加你的瀑光率，通过付费的多少？决定你排名的高低。

二、盲目搜索竞价的表现是？

• 盲目投放大词，盲目竞价，价格高到离谱----很多人看到某个词的流量大就去投他，首先流量大，这个词肯定需要的费用也多，这是非常不可取的，况且烧钱非常快，不见得你的效果就好。
• 广告词与落地页不搭嘎，跳出率高----这可能是你请的代运营做的事儿，这样基本就没有什么客户转化可言，所以有些还是要自己动手靠谱。
• 点击多但是没转化，耗费金钱但没询盘----出现这种问题的前提就是你对产品，对客户不了解，没有做好网站的seo，做不到有效的转化，直接上来就投入sem，都是盲目投放sem的表现。

三、SEM（搜索竞价）前提是？

• 对客户足够了解----你了解客户喜欢什么样的内容，才能制作客户喜欢的落地页
• 网站访问足够快----客户能快速进入落地页，如果打开速度很慢，客户没有耐心直接离开，投放sem也是浪费金钱
• 落地转化足够高----了解客户需求才能做好落地页，和第一个一样，都是要足够的了解客户才行
• 产品页足够完善----内容、产品参数等要足够的完善

四、SOHO该如何做？

通常的小白认为网站只要搭建好，上传好文章和产品之后，就可以高枕无忧，就会有源源不断的人来点击你的网站，姜太公钓鱼--愿者上钩。然而搭建好网站之后，一般服务公司会告诉你，你还需要seo，需要sem，真正花钱的项目才刚刚开始。那么在做这些之前我们需要哪些准备事宜呢?

第一步:丰富网站内容

保证10个以上产品----是已收录的，不是网站上存在的

保证30篇以上文章----也是被搜索引擎收录的，不是网站上存在的

第二步:记录分析数据

哪些词给网站带来了流量，哪些词带来的客户转化高？

通过数据记录的分析，知道那些词值得你去投放，那些词没有转化可以放弃

第三步:持续优化搜索

通过数据优化网站关键词，这个过程请保持30天以上，时间长你就会发现，你对网站和客户的喜好把握准确度都会很多

第四步:尝试少量投放

禁忌:请不要投放大词----因为这类词点击往往需要更高的价格，烧钱更快，当然土豪可以无视。

优先投放高转化词----前期你通过seo了解，哪些词的转化率更高，通过搜索优化获得的经验

尝试投放的长尾词----更加精准，竞争较少，投放成本低，性价比较高

第五步:总结改进方案

投放的核心是转化成本核算，把单个转化成本低的放大

总结以上几点，不打没准备的仗，不管是seo还是sem，我们在做的每一步都要做好数据总结了解，通过数据分析，用最少的钱，获得更多的流量，更多的客户转化，避免踩坑，浪费金钱。

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